Qu’elles soient classiques voire même intemporelles, les maisons n’hésitent plus à parier franchement sur l’alliance entre création, innovation et savoir-faire ancestral. Phénomène novateur ? Pas vraiment si l’on en croit les Directeurs Artistiques qui revendiquent que leur maison serait dans le Design depuis toujours. Le choix des collaborations se fait au hasard de rencontres. Si l’alchimie opère, les créations qui en résultent marquent l’histoire des maisons et des coups de génie, les oeuvres deviennent iconiques. Si notre fascination pour les formes, les couleurs, les matières reste intacte de la préhistoire à l’art contemporain, en revanche le travail des designers est de plus en plus pointu. Le terme de « haut design » exprimé dans l’univers du luxe prend alors tout son sens.
Le concept qui permet aux marques et aux acheteurs de cultiver l’art d’offrir