Pour Letestu Maison Française, avec le Chef Maurice Alexis – auparavant Palais de l’Élysée – la marque a sillonné la France à la recherche de producteurs locaux, reconnus pour leur savoir-faire et leur travail respectueux de l’environnement et des saisons. Située à Villedieu les Poêles, dans la baie du Mont Saint Michel en Normandie, c’est une entreprise familiale depuis sa création. Depuis 1830, voilà déjà 7 générations que la manufacture conçoit des ustensiles de cuisson haut de gamme et magnifie les cuisines des professionnels comme celles des particuliers en France et à l’étranger. Les produits destinés aux professionnels ont d’abord été fabriqués en cuivre. Mais loin de se limiter à ce matériau, Mauviel 1830 a aussi innové et s’est diversifié devenant aujourd’hui l’unique société au monde à savoir travailler autant de matières. Belle récompense: c’est ainsi que Mauviel 1830 a été sélectionné en 2014 pour devenir le principal sponsor du célèbre concours de la gastronomie mondiale: Le Bocuse d’Or.
I. L’HISTOIRE DES MARQUES MADE IN FRANCE
C’est Jean-Baptiste Colbert qui est à l’origine de la renommée du savoir-faire à la française à travers le monde. Rassemblant 15 maisons en 1954, le Comité Colbert compte aujourd’hui 81, dont Hédiard 1854, S.T. Dupont 1872, Longchamp 1954. Depuis son origine, il regroupe des maisons exportatrices autour des savoir-faire et de la création. Des plus anciennes, créées au IX° siècle aux plus récentes, nées au XXI° siècle, ces maisons sont issues de 13 secteurs d’activités qui rassemblent l’art de vivre français. D’autres Maisons s’orientent vers l’international et font rayonner l’image de la France dans le monde.
Depuis sa création en 1890, Opinel, inventeur du célèbre petit couteau savoyard, aujourd’hui élevé au rang d’icône mondial du design, exporte ses articles vers les marchés étrangers.
Plus récemment LIGNE W, société créée en 2008 et spécialisée dans les accessoires autour du vin dont le tire-bouchon emblème de la culture française, s’ouvre sur le monde. Aujourd’hui distribué dans plus de 15 pays, c’est notamment la marque leader en Chine malgré toutes les contrefaçons à bas prix inondant ce marché.
Si nous restons dans l’univers de l’art de vivre à la française, Oliviers&Co., fondée à Mane dans les Alpes-de-Haute-Provence, arpente les vergers de la Méditerranée pour proposer, année après année, les meilleurs crus d’huile d’olive au monde et ce depuis sa création.
D’autres entreprises se caractérisent par une histoire et un patrimoine parfois séculaires, des capacités d’innovation et des savoir-faire rares qui ont contribué à asseoir leur notoriété dans le tissu entrepreneurial français.
La Manufacture Histoires Deux Ponts, imprimerie française, est labellisée Entreprise du Patrimoine vivant en 2012. Ce label d’État, attribué pour une période de 5 ans rassemble des fabricants attachés à la haute performance de leurs produits.
Pour Letestu Maison Française, avec le Chef Maurice Alexis – auparavant Palais de l’Élysée – la marque a sillonné la France à la recherche de producteurs locaux, reconnus pour leur savoir-faire et leur travail respectueux de l’environnement et des saisons. Située à Villedieu les Poêles, dans la baie du Mont Saint Michel en Normandie, c’est une entreprise familiale depuis sa création. Depuis 1830, voilà déjà 7 générations que la manufacture conçoit des ustensiles de cuisson haut de gamme et magnifie les cuisines des professionnels comme celles des particuliers en France et à l’étranger. Les produits destinés aux professionnels ont d’abord été fabriqués en cuivre. Mais loin de se limiter à ce matériau, Mauviel 1830 a aussi innové et s’est diversifié devenant aujourd’hui l’unique société au monde à savoir travailler autant de matières. Belle récompense: c’est ainsi que Mauviel 1830 a été sélectionné en 2014 pour devenir le principal sponsor du célèbre concours de la gastronomie mondiale: Le Bocuse d’Or.
II. LA MONDIALISATION
Durant les années 80 le monde a ouvert ses frontières afin que les échanges commerciaux soient plus fluides et que l’économie mondiale soit relancée. Cette mondialisation a engendré les délocalisations de certaines de nos entreprises afin de produire à moindre coût. L’effet Made In France a alors subi un passage à vide mettant en péril plusieurs d’entre elles. Il faut dire que l’attractivité du gain était fort au-delà de nos frontières ; certes les consommateurs potentiels ont été décuplés mais le fait de pouvoir produire moins cher permettait des bénéfices beaucoup plus importants pour les entreprises. La situation financière et le chômage se sont aggravés et le pouvoir d’achat en France a diminué. Les français ont préféré acheter moins cher et de moins bonne qualité afin de réaliser des économies. Ces dernières années, les plans de relance ont été nombreux et le gouvernement a tenté tant bien que mal de promouvoir le marché et de relancer la productivité française. Aujourd’hui avec l’augmentation des coûts de transports et de la main d’oeuvre asiatique les marques françaises reviennent petit à petit dans l’hexagone et réimplantent leur production sur nos terres. Le différentiel entre production asiatique et production française a nettement diminué ; Les français recherchent un retour aux racines et préfèrent investir dans un produit Made In France au détriment d’un produit étranger.
III. L’ESSOR DU MADE IN FRANCE
Les années 80 ont connu un élan décisif dans l’histoire du Luxe français. Les maisons indépendantes se rassemblent, propulsant, depuis lors, la France au rang des premiers pays dans leur univers. Le luxe français se construit un avenir prometteur, inégalable grâce à sa culture, son savoir-faire qui se transmet de génération en génération et sa recherche permanente d’innovation.
Valeur sûre depuis des décennies, le Made in France traverse même les temps de crise. Selon l’édition de juin 2015 du Global Powers of Luxury Goods, les marques françaises surplombent le palmarès mondial des premiers acteurs de l’industrie du luxe. Sur un marché où les codes sont de plus en plus copiés par le moyen de gamme, les marques françaises ont saisi l’opportunité de défendre l’authenticité de leur histoire et des valeurs qu’elles véhiculent.
En s’autorisant le luxe de faire rêver et de rattacher l’émotion à leur produit, le Made in France défend son industrie recadrant les marques des produits de masse qui brouillent les codes. Histoires légendaires, transmissions des connaissances, héritages des maisons, coups de génie ou encore mémoires des métiers ; la culture du Made in France est riche et le savoir-faire à la française, un art, qui fait rêver. De nouvelles marques, nées de ce constat, sont aussi désormais capables de s’attaquer à ce qui constituait auparavant des forteresses imprenables.
Aujourd’hui le Made In France au-delà d’être un gage de qualité est aussi devenu tendance. Même si le luxe n’a jamais été vraiment touché, cette mode se fait sentir désormais dans le produit classique. Les français lassés des produits étrangers de moindre qualité se sont remis à consommer les produits du terroir et à les privilégier lors de leurs achats. Aujourd’hui de nombreuses entreprises fabriquent en France comme Moulinex, Whirlpool ou Electrolux dans l’électroménager. Revol et Le Creuset, deux spécialistes des arts de la table et de la cuisine, sont aussi Made In France et perpétuent les valeurs françaises à travers leurs produits. Dans le prêt-à-porter ce sont des usines françaises qui fabriquent pour la marque Saint James ou Verlaine & Rimbaud. Aujourd’hui c’est la tendance !
IV. LE MADE IN FRANCE DANS LE BTOB
Le numérique a complètement bouleversé les secteurs de la communication et du marketing du luxe offrant d’une part la place à de nouveaux acteurs propulsés sur ce marché et créant d’autre part le goût du partage de la culture Made in France.
Lors de la signature d’un contrat ou d’un échange avec un interlocuteur, il est important de montrer sa gratitude. Offrir un cadeau d’affaires marque l’esprit, et le client ou le collaborateur se sentira estimé et remercié. Une attention Made In France est plus marquante et plus appréciée. Les collaborateurs étrangers y sont très sensibles. C’est pourquoi aujourd’hui le Made In France est devenu la sensation du moment pour les entreprises françaises. Les marques l’ont bien compris et beaucoup d’entre elles ont décidé d’ouvrir leurs portes au BtoB, devenu un marché fructueux. À l’image des grandes marques de luxe comme Longchamp dans la maroquinerie, Ladurée ou encore Baron Philippe de Rotschild dans l’univers culinaire. Ces marques très réputées auprès des particuliers ont saisi l’ouverture d’investir dans le BtoB, nouveau marché prometteur et en croissance perpétuelle.
V. QU’EN EST-IL DE L’ÉCO -RESPONSABILITÉ ?
L’environnement et l’éco-responsabilité sont aussi des facteurs importants pour la consommation ; aujourd’hui une décision d’achat ne se fait plus uniquement selon l’utilité ou la beauté d’un produit mais selon son origine et son impact environnemental. Depuis quelques années, l’état français et l’union européenne mettent en place des lois et des plans pour lutter contre le réchauffement climatique et préserver notre planète. La force du Made In France contrairement aux pays asiatiques réside dans la prise du respect de l’environnement, de l’utilisation des matières premières, de l’utilisation des machines de fabrication et de l’incidence du transport qui réduit les émissions de CO2. Aujourd’hui pour réussir, il faut miser sur le Made In France et le label éco-responsable.
