L'ÉVOLUTION du marché de 2014 à 2019
Les chiffres du marché du cadeau d’affaires sont souvent proches d’une année sur l’autre. Certaines tendances ou « modes » émergent mais ne s’installent pas dans la durée. Nous avons choisi cette année de comparer quelques chiffres clés des années 2012, 2014 et 2019 pour une étude comparative plus riche en enseignements sur l’évolution de notre marché.
BUDGET CADEAUX
Prenons par exemple le niveau de prix des cadeaux qui a évolué de façon significative selon les tranches qui vont de moins de 30 € HT à plus de 500 € HT. En 2012, la tranche la plus plébiscitée était celle du prix du cadeau entre 30 et 65% HT avec 29,7%, ce qui était aussi le cas en 2014 et reste d’actualité en 2019 avec respectivement 38% et 36,7%. Par contre, on note une évolution en ce qui concerne les tranches de moins de 30 € HT et de plus de 500 € HT. Si 10,2% des entreprises offraient
des cadeaux de plus de 500 € HT en 2012, elles ne sont plus que 1,80% en 2019. Les cadeaux de moins de 30 € HT étaient plébiscités par 26,4% des entreprises en 2012, 28% en 2014 et ont augmenté en 2019 pour atteindre 34,30%.
LES CRITÈRES DE SELECTION LES PLUS PLÉBISCITES
En 2012, les 3 critères phares étaient LE PRIX, L’UTILITÉ et LES GOÛTS DES DESTINATAIRES. Il semblerait que ce dernier critère ait été relégué en 5ème position en 2014 avec 26,5% pour revenir en 3ème position en 2019 (l’originalité et la qualité du produit ont émergé). Le critère PRIX reste le numéro 1 et se confirme vraiment, plus les années avancent. 43,7% des entreprises le positionnaient en tête des critères d’achat en 2012 et il est en 2019 à 70,40%.
BUDGET INVESTI POUR LE CADEAU D'AFFAIRES
Le budget cadeaux d’entreprise était en baisse en 2012 pour 35,5% des entreprises, il est devenu constant en 2014 pour 54% et cette tendance se confirme en 2019 pour 65,10%.
LES OBJECTIFS DU CADEAU D'AFFAIRES
Ils sont sensiblement identiques depuis les 7 dernières années et restent en premier lieu, la stimulation et motivation des partenaires et collaborateurs, en deuxième lieu la fidélisation et en 3ème position la période de fin d’année toujours propice aux achats.
LES FAMILLES DE PRODUITS PAR ORDRE DE PRÉFÉRENCE
Les types de cadeaux les plus achetés appartiennent aux 3 familles qui sont toujours les mêmes depuis 2012, à savoir:
• Les produits gastronomiques et gourmands
• Les champagnes, vins et spiritueux
• Les accessoires de bureau et maroquinerie
